Briefing

Indústria publicitária registra crescimento

As verbas publicitárias alcançaram, no ano passado, R$ 21,9 bilhões (incluindo verbas de produção de peças publicitárias), um crescimento de 14,7% em relação aos números de 2004 - ano que marcou a retomada do setor, que há quatro anos não alcançava bons resultados. Na opinião da maioria dos publicitários em todo o país, o desempenho só não foi melhor por causa da crise política. Os resultados de 2005 consolidam a recuperação do setor, e todos os profissionais do mercado acreditam que ainda há boa perspectiva de crescimento este ano, impulsionado pelas Eleições e a Copa do Mundo de Futebol.

Segundo o levantamento do Projeto Inter-Meios, do Jornal "Meio e Mensagem", a TV aberta continua a atrair o maior volume de verbas (quase 60% do total), sendo que os meios que mais evoluíram em termos percentuais foram TV por assinatura (23,2%) e revistas (21,2%). Em contrapartida, a mídia exterior registrou o pior desempenho, com apenas 1,4% superior ao de 2004. A novidade da pesquisa é a inclusão de dois outros segmentos, o de cinema e o de guias e listas.

Veja a seguir os números de 2005, em comparação com o ano de 2004. (Faturameto bruto, por meio - (R$)

	Dezembro/2004	Dezembro/2005	Participação (%)
Cinema	47.326.352,00	53.238.434,00	0,33
Guias e Listas	357.373.448,00	405.990.881,00	2,54
Internet	223.078.600,00	265.650.458,00	1,66
Jornal	2.315.316.580,00	2.601.648.435,00	16,30
Mídia Exterior	671.463.076,00	680.666.597,00	4,26
Rádio	600.416.840,00	668.279.990,00	4,19
Revista	1.158.002.276,00	1.403.780.941,00	8,80
Televisão	8.233.068.458,00	9.507.387.983,00	59,57
TV por assinatura	303.836.646,00	374.236.084,00	2,34
TOTAL	13.909.882.276,00	15.960.879.803,00	100,00

FONTE: Jornal Meio e Mensagem

OBS: Os números do Projeto Inter-Meios, do Jornal Meio e Mensagem cobrem 90% dos investimentos feitos em mídias no país, contabilizados a partir de dados fornecidos pelos próprios veículos.

Por essa metodologia, a consultoria chegou aos R$ 15,9 bilhões (conforme acima). Como esse valor corresponde a 90%, o investimento total em mídia é de R$ 17,7 bilhões, aos quais são acrescidas as verbas de produção, resultando no valor final de R$ 21,9 bilhões.

"Briefing" é o informativo by mail do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais - Sinapro-MG, destinado a todos os profissionais que fazem a comunicação no Estado. Redação e edição: Eduardo Pinheiro - assessoriaimprensa@sinapromg.com.br - Telefax: (31) 3241-7711