Briefing

Indústria Publicitária no primeiro semestre

Os investimentos publicitários tiveram um crescimento significativo no primeiro semestre e as projeções são de alta também para a segunda metade do ano. As estimativas são de que o setor feche o ano com um crescimento de 10% a 15% em relação a 2004 se os números da economia se mantiverem estáveis.

No período de janeiro a abril, o faturamento da mídia brasileira foi 18,11%* superior ao dos quatro primeiros meses de 2004. A TV aberta ficou 19,44% acima do faturamento verificado no ano passado. A previsão é de fechar o primeiro semestre com expansão de 17%, apresentando desempenho acima da média do mercado e elevando sua participação para mais de 61% no bolo publicitário.

A maior expansão foi da TV por assinatura, com 42,47%. O setor já vinha crescendo desde o ano passado, o que faz com que a base de comparação seja alta.

O meio revista teve uma performance superior à média do mercado com aumento de 20,99%. A estabilidade econômica está dando segurança para que os anunciantes voltem a investir e a trabalhar marcas e diferenciais de produto em sua comunicação.

O meio jornal obteve um crescimento abaixo da média, com 10,54%, mas a expectativa do mercado é de que no segundo semestre haverá um crescimento positivo.

A internet, que é a caçula das mídias, registrou expansão de 16,5%. O aquecimento começou no segundo trimestre devido a uma grande movimentação dos anunciantes de varejo e intensa atividade das agências que utilizam o meio.

O meio rádio cresceu apenas 4,72%. Esse percentual se deve a dois fatores: a queda real no faturamento de algumas empresas e a base menor de comparação, pois algumas emissoras deixaram de informar seus números.

Já a mídia exterior comemora crescimento de 34,21%, reflexo da recuperação da economia, o que demonstra boas perspectivas para o segundo semestre e, conseqüentemente, uma participação maior no bolo publicitário.

Veja abaixo o faturamento bruto, por meio, entre os meses de janeiro e abril.

MEIOS	Valores acumulados 04/2004	Valores acumulados 04/2005	Crescimento (decréscimo) Horizontal %
JORNAL
Faturamento direto	235.326.848	227.253.252	-3,43%
Faturamento via agência	474.431.431	557.343.817	17,48
Total	709.758.279	784.597.069	10,54
RÁDIO
Faturamento direto	49.359.926	50.591.705	2,50
Faturamento via agência	126.293.495	133.360.131	5,60
Total	175.653.421	183.951.836	4,72
REVISTA
Faturamento direto	79.210.272	77.235.084	-2,49
Faturamento via agência	195.278.032	254.857.847	30,51
Total	274.488.304	332.092.931	20,99
TELEVISÃO
Faturamento direto	169.133.765	191.691.365	13,34
Faturamento via agência	2.037.121.805	2.443.420.723	19,94
Total	2.206.255.570	2.635.112.088	19,44
MÍDIA EXTERIOR
Faturamento direto	68.188.927	113.038.232	65,77
Faturamento via agência	93.774.980	104.335.188	11,26
Total	161.963.907	217.373.420	34,21
TV POR ASSINATURA
Faturamento direto	5.068.701	7.813.775	54,16
Faturamento via agência	55.316.618	78.380.605	41,69
Total	60.385.319	86.194.380	42,74
INTERNET
Faturamento direto	38.994.017	43.740.667	12,17
Faturamento via agência	21.426.350	26.651.159	24,38
Total	60.420.367	70.391.826	16,50

* FONTE: PROJETO INTER-MEIOS do Jornal Meio e Mensagem.

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