Briefing

Retomada dos investimentos publicitários

Depois de três anos em crise, o segundo semestre de 2004 vem confirmar um significativo crescimento no mercado da propaganda. No atual cenário favorável da economia, com aumento da produção industrial e a alta das vendas do comércio, além de uma expansão de 4,2 % do PIB na primeira metade do ano, a indústria da mídia e o mercado de comunicação começam a colher os frutos dessa recuperação. Segundo o Projeto Inter-Meios* , o crescimento em mídia no país, no primeiro semestre, foi da ordem de 25,75% em comparação ao mesmo período de 2003. O resultado é expressivo mesmo considerando-se a inflação do período, de 3,5% de acordo com o IPCA.

Levando em consideração que todos os meios tenham crescido, a TV aberta foi a grande estrela da mídia brasileira com crescimento de 30,8%. Sua rapidez e eficácia em atingir grandes parcelas da população dão ao meio a supremacia disparada de audiência e, conseqüentemente, maiores investimentos publicitários. A posição da TV aberta é tão confortável diante das demais mídias que nenhum publicitário lista concorrentes em outros meios. Os cinco maiores anunciantes em Belo Horizonte foram, na ordem, Casas Bahia, Unilever Brasil, Ricardo Eletro, Coca-Cola e Liderança.

Com relação ao meio Jornal, além da disputa entre si pelo bolso do consumidor, tem que enfrentar outros fortes competidores como a internet, TV paga e celulares. Apesar dos jornais brasileiros terem perdido em circulação, sobretudo nos três últimos anos, o ano de 2004 aponta para uma melhora considerável devido aos números de circulação média paga terem crescido tanto aos domingos como nos dias úteis. Em Minas Gerais, o maior jornal em circulação "O Estado de Minas", que tem 70% da circulação nas assinaturas, o crescimento da carteira está próximo do estimado, segundo Maurício Santos, que é o superintendente de circulação.

Os informativos semanais (Revistas) começam a dar sinais de recuperação. A Veja, líder isolada, teve o incremento na circulação de 82% em assinatura e 18% em banca, no período de junho de 2003 a maio de 2004. Segundo muitos profissionais, para que haja um melhor desempenho das editoras do País seria necessário uma democratização da mídia para o meio Revista conquistar a própria solidez.

No meio Internet, portais e provedores estão travando uma verdadeira guerra para ver quem têm maior audiência. Em meio à batalha cabe uma pergunta: qual a importância de se provar a liderança em uma mídia cuja penetração no mercado ainda é pequena, se comparada ao total da população ? Para muitos especialistas não há sentido nessa disputa porque a internet é uma mídia segmentada cujo foco deve ser o nicho. No entanto, portais e provedores, defendem que a audiência é fundamental para uma mídia relativamente nova e que tenta convencer o mercado anunciante de seu poder de fogo. A lógica comercial é a mesma da televisão: com grande volume de audiência - o que significa mais consumidores expostos a produtos - tem-se mais argumentos para fisgar os anunciantes. Isso explica a recente batalha pela liderança de audiência.

O meio Rádio está usando de muita criatividade para garantir um melhor desempenho no faturamento publicitário e está apostando em pesquisa, programação e promoções para cair de vez no gosto do ouvinte e fidelizá-lo. De acordo com um levantamento do Ibope, realizado recentemente, o horário das 9h às 10h é o de maior audiência na maioria das praças. Em Belo Horizonte, por exemplo, as emissoras de rádio tiveram melhor performance entre os meses de abril e junho de 2004, com índice de audiência de 30,17%.

A Mídia Exterior está vivendo um período de bons ventos, principalmente nos meios outdoor e mobiliário urbano. Segundo o Projeto Inter-Meios, o meio Outdoor teve um crescimento de 58% no primeiro semestre de 2004 em comparação com o mesmo período do ano anterior. O mobiliário urbano teve um crescimento de 80% no primeiro semestre também em comparação com o mesmo período do ano passado. É uma boa recuperação depois das perdas que começaram a ser registradas no ano de 2000. O setor espera um melhor desempenho nos últimos três meses do ano, já que shoppings, lojas de departamentos e empresas de telecomunicações incrementam seus investimentos para as compras de fim de ano.

*PROJETO INTER-MEIOS é um relatório de pesquisas feito com exclusividade para o jornal Meio e Mensagem.

"Briefing" é o informativo by mail do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais - Sinapro-MG, destinado a todos os profissionais que fazem a comunicação no Estado. Redação e edição: Eduardo Pinheiro - assessoriaimprensa@sinapromg.com.br - Telefax: (31) 3241-7711